在經(jīng)濟(jì)全球化腳步不斷加快下，我國(guó)辦公家具職業(yè)面對(duì)的要挾越來越大，人口盈利帶來的低本錢優(yōu)勢(shì)逐步消失。未來要在日益劇烈的商場(chǎng)競(jìng)賽中鋒芒畢露，需積極展開綠色營(yíng)銷，添加環(huán)保意識(shí)，進(jìn)步可持續(xù)發(fā)展水平。自改革開放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增加迅猛，政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等辦公需求大幅增加，令辦公家具職業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。
到目前，我國(guó)已成為全球辦公家具最大的制作國(guó)和出口國(guó)。不過，在2016年金融危機(jī)迸發(fā)后，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義盛行，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚抱負(fù)，我國(guó)辦公家具職業(yè)面對(duì)很大應(yīng)戰(zhàn)。與此一起，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)對(duì)辦公家具職業(yè)提出更高要求，強(qiáng)調(diào)人性化、舒適化、科技化，促使辦公家具職業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
在此布景下，辦公家具企業(yè)怎么展開綠色營(yíng)銷，成為打破職業(yè)瓶頸及完成可持續(xù)發(fā)展的迫切需求。所謂綠色營(yíng)銷，是指經(jīng)過商場(chǎng)的細(xì)分和定位，歸納運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、途徑、促銷戰(zhàn)略，在劇烈的競(jìng)賽中贏得商場(chǎng)的辦法。對(duì)辦公家具企業(yè)而言，相同需求歸納運(yùn)用綠色營(yíng)銷組合，即綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略、綠色定價(jià)戰(zhàn)略、綠色途徑戰(zhàn)略、綠色促銷戰(zhàn)略。在綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略上，辦公家具需求做到綠色規(guī)劃、綠色包裝，爭(zhēng)奪綠色標(biāo)志，取得“綠色通行證”。
其間，綠色規(guī)劃過程中要考慮原材料的綠色化、規(guī)劃面向制作與裝配、規(guī)劃面向拆開、生命周期評(píng)價(jià)技能等要素。在綠色定價(jià)戰(zhàn)略上，綠色價(jià)格是指附加了開發(fā)綠色產(chǎn)品的常識(shí)、勞務(wù)和物質(zhì)投入而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格，對(duì)辦公家具而言，價(jià)格的綠色化是促進(jìn)施行綠色營(yíng)銷的根本動(dòng)力，還可以合理裝備質(zhì)料等資源，大幅進(jìn)步資源利用率，一起可以加強(qiáng)企業(yè)綠色形象建造。
在綠色途徑戰(zhàn)略上，辦公家具企業(yè)需求穩(wěn)重挑選中間商，樹立安穩(wěn)的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；重視營(yíng)銷途徑有關(guān)環(huán)節(jié)的作業(yè)，做好綠色營(yíng)銷途徑的根底作業(yè)；盡可能樹立短途徑、寬途徑，下降途徑費(fèi)用和綠色本錢。在綠色促銷戰(zhàn)略上，辦公家具企業(yè)要經(jīng)過綠色媒體，經(jīng)過綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手法，傳遞綠色信息，輔導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求。
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